書 籍
＜最新刊＞
2022年3月31日発売
顧客起点のマーケティングDX
データでつくるブランドと生活者のユニークな関係
「消費者主導」時代のユニークデータが示す次の一手
横山 隆治／橋本 直久／長島 幸司 著
宣伝会議
広告・マーケティング部門のDXとは、 顧客体験をデジタルで最適化することにある——。デジタル思考によって組織のあり方を変える！
広告・マーケティング部門に求められるDXの考え方と具体的なアプローチについてまとめた一冊。
DXの目的を「顧客体験をデジタルで最適化すること」ととらえ、テレビCMの効果の可視化や生活者データの捉え方、SNSの浸透で変わる購買行動について解説します。
構成
第1章：DXに成功する企業、失敗する企業
第2章：宣伝部のDX
第3章：ユニークデータの活用でマーケティングをアップデータする
第4章：ユニークデータを使って、デモグラだけのターゲティングを卒業する
第5章：テレビ広告の到達実態を認識する
第6章：広告メディアのアロケーションの考え方
第7章：SNSの浸透で変わる購買行動
第8章：日本の広告・メディア産業はどうなっていくのか
出版社：株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード：978-4-88335-545-7
発売日：2022/3/31
詳しくは下記リンクよりご覧ください。
顧客起点のマーケティングDX
データでつくるブランドと生活者のユニークな関係 （宣伝会議ONLINE）
その他の書籍
| 「マーケティングのデジタル化5つの本質」 宣伝会議（2019年） |
| 「デジタル変革マーケティング」 日本経済新聞社（2017年） |
| 「届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ」 翔泳社（2017年） |
| 「CMを科学する」 宣伝会議（2016年） |
| 「新世代デジタルマーケティング」 インプレス（2015年） |
| 「リアル行動ターゲティング」 日経BP社（2015年） |
| 「オンラインビデオ広告入門」 インプレスR&D（2014年） |
| 「広告ビジネス次の10年」 翔泳社（2014年） |
| 「DMP入門〜顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム」 インプレスR&D （2013年） |
| 「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」 ソフトバンククリエイティブ（2012年） |
| 「DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門」 インプレスR&D（2012年） |
| 「ポスト3.11のマーケティング」 朝日新聞出版（2011年） |
| 「トリプルメディアマーケティング」 インプレスジャパン（2010年） |
| 「次世代広告コミュニケーション」 翔泳社（2007年） |
| 「究極のターゲティングﾞ〜次世代ネット広告テクノロジー」 宣伝会議 （2006年） |
| 「Mobile2.0 ポストWeb2.0時代のケータイビジネス」 インプレスジャパン（2006年） |
| 「インターネット広告革命」 宣伝会議（2005年） |
| 「最新ネット広告ソリューション」 日経BP社（2000年） |
執 筆
| 「業界人間ベム」―2022年広告マーケティング業界予測 宣伝会議｜AdverTimes（2022年） |
| 横山隆治氏解説！コミュニケーションデザインとメディアアロケーション MarkeZine（2021年） |
| 業界人間ベム：特別寄稿「2021年 広告マーケティング業界5つの予測」 Agenda note（2021年） |
| 業界人間ベム：特別寄稿「テレビは、どうなる？」 Agenda note（2021年） |
| GALAC 2020年3月号特集：劇変！視聴率 変革！広告ビジネス「テレビ広告ビジネスの未来」 放送批評懇談会（2020年2月） |
| 目覚めよ経営者、今こそデジタル変革を 日経ビジネス（2016年9月） |
| 「CMを科学する」と見えてくるもの～マス・リアルとネットが融合する真のデジタルマーケティング～ 宣伝会議｜AdverTimes（2016年4月〜7月） |
| テレビのプログラマティックバイイングは日本でも有効か DIGIDAY （2016年5月） |
| 現実世界の行動データがマーケティングを変える：リアル行動ターゲティング DIGIDAY （2016年3月） |
| テレビCMは、いかに指数化するべきなのか？ 〜境界線なくなるデジタルとアナログの広告世界 DIGIDAY （2016年1月） |
| 計測すべきは、視聴「率」ではなく視聴「質」 〜テレビ広告の未来はどこにある？DIGIDAY （2016年1月） |
| さらば広告マン、目覚めよ社内マーケター！ 東洋経済オンライン（2014年6月） |
| 宣伝部の変革と復権-次世代マーケティング部への機能再編 宣伝会議｜AdverTimes（2014年3月〜2015年3月） |
| ハーバード・ビジネス・レビュー7月号特集：広告は変われるか 「データマネジメントが広告の基盤となるDMP：本格化するデジタルマーケティング 」 ダイヤモンド社（2013年） |
